文 | 王智远开yun体育网

昨天跟一又友聊天：

他提到，阿里、腾讯、DeepSeek 公司发模子超越利害，每天王人有新东西出来，还动不动开源。然后问我：怎么看百度这波模子的事儿。

我说，百度不需要盲目跟风传播，也无谓惊恐。

01

为啥呢？我们不错先念念念念什么情况下是：有必要。

比如，有新产物了，或者有新动作了，念念让行业、客户知谈，致使念念让成本市集注意到，那天然得传播。

但什么是没必要呢？当巨匠王人在追某个热门时，你能蹭到流量、吃到红利，那笃定要去蹭。当今好多东谈主商议 DeepSeek，巨匠王人去接入它，这便是蹭热度。

但像百度这种彰着赶了个晚集的情况，就算当今用力宣传，巨匠念念到它的第一响应可能照旧「来晚了」或者「不行」。

念念必巨匠在心情学中，笃定王人听过印象锚定（Anchoring Effect）；当东谈主们领受信息时，最早领受到的信息，常常会变成一个初步的印象或判断。

是以，有些东谈主动作作念早了，天然会留住一个好的印象；而动作作念晚了，不免就会让东谈主认为「你来得太迟了」。

天然，这仅仅简便贯通。

要是从绪言、公论和传播专科角度来看，还有一个更深档次主张，叫 "时期窗口与议程设立"（Agenda-Setting Theory）。

它的中枢是：

媒体和公论和会过选拔性报谈某些事件或话题，影响公众对哪些事情浩繁的理会。一朝某些事件、话题变成公众关注的焦点，你再怎么勤苦去作念什么，王人很难改动巨匠照旧变成的印象了。

当今百度，固然时间动作如实有价值，也值得去作念传播，但因为错过最好时期窗口，导致它未能干预公众议程的中枢位置。

是以，这样一来，当今，不论你再怎么宣传，巨匠的理会便是：你晚了。

02

我个东谈主认为百度在模子这块并不算晚，反而挺早。

为什么这样说呢？

先来看一组数据。百度文心大模子最早不错讲求到 2019 年 3 月，这不错说是国内最早大模子之一；继续词，尽管时间起步早，百度在 B 端市集的宣传动作却相对较少。

不外，那两年间内，百度作念了不少运用拓荒。到 2023 年 10 月，百度发布了文心大模子 4.0。李彦宏称这是「最矍铄的版块」，并展示了包括文生图、AI 数字东谈主在内的多种跨模态运用。

我之前在百家号后台写著述时，就照旧体验到了文生图功能，效果十分出色。

紧接着，2024 年 4 月 ，文心一言推出用具版，强调服从和成本优化，直到 2025 年 2 月 ，百度才通知整合 DeepSeek 大模子的才能，并再行启用经典口号"百度一下，你就知谈"

再来望望阿里和腾讯。阿里通义千问和腾讯混元，基本上在 2023 年中期推出，时期上与文心大模子 4.0 的发布较为接近。

但问题在于，百度时间肆虐很早，传播声量和市集理会却彰着滞后于阿里、腾讯等公司。举例，2023 年 10 月文心大模子 4.0 发布时，阿里和腾讯照旧通过通义千问和混元霸占了公众的理会。

是以，百度的「晚」并非时间起步晚，而是「传播策略」不聚焦和被「市集接管度」滞后导致的；外界常说「百度起个大早，赶个晚集」，如实有一定道理。

从早期启动，百度传播节律就未能跟上行业发展，尔后期推出的产物又常被拿来与其他公司对比，这进一步加深了公众对它的「逾期」的印象。

03

因此，我认为，百度没必要去跟风其他家，应该停驻来找两个要道。哪两个要道呢？

第一个是节律。

什么节律？举个例子，最近巨匠王人在商议开源和闭源这个话题。这个话题自己有很强的争议性和态度性。这种商议一朝启动，短则半年，长则一年王人会捏续发酵。

百度自己白璧青蝇提拔闭源，当今滚动了态度，这样情况下再去跟风，作念什么动作王人很难出彩。是以，我个东谈主认为，应该先停驻来，聚焦一下接下来的策略。

我们不错望望其他大厂的作念法：它们基本上有什么新模子第一时期发布，飞快霸占市集理会，这是它们的节律。百度照搬这种作念法，清亮会堕入被迫，因为它的传播窗口照旧错过，很难再引起平庸关注。

是以，得有我方的节律。至于这个大节律具体什么样，我也不知谈，这笃定要里面去计议、去霸术。

第二个很要道：心智。

所谓心智，是用户对一个品牌或产物的第一印象或树大根深的理会。一提到苹果手机，东谈主们常常坐窝念念到「高端」或「缱绻感」，这是苹果见效塑造的品牌心智。

百度心智是什么？

昔日二十年，百度在搜索限制是有余的大哥，致使不错说，「百度」这个名字险些成了「搜索」的代名词。

它的品牌心智十分了了：好像可依赖、和睦包容，一家让东谈主认为靠谱的科技公司。这种形象不仅体当今产物上，也体当今企业文化中。

我没在百度上过班，王人知谈。但问题是，这些年百度作念的一些事情，可能意外中不服了蓝本的心智。

比如：流量惊恐，为追逐短视频、其他酬酢媒体等新兴平台，作念好多尝试，像霸总 IP、高管躬行下场吸流量，这些动作固然可能为了搪塞市集变化，但却让东谈主认为有点「不百度」了。

还有什么？生态失焦。

要谈「生态失焦」，不妨转头一下百度生态演变进程。

2013 年足下，百度的生态十分好像且聚焦：搜索 。它的逻辑也很了了——通过时间驱动，为用户提供最精确的搜索截止。其时，百度成立了深度学习商酌院（IDL）。

不错说，那时百度总共这个词生态以搜索为中枢，用户需求明确，链路短且高效。

到了 2017 年，百度生态发生彰着的变化。为了搪塞当天头条等其他平台的崛起，百度淡漠「搜索 + 信息流」的双引擎政策；除了传统搜索，百度启动尝试通过信息流保举内容，延迟用户的停留时期。

这一阶段，百度推出百家号等内容分发平台，构建一个从搜索到内容消耗的闭环。继续词，问题也随之而来：这种闭环生态的灵通性不及，导致创作家选拔受限，用户体验着落。

天然，百度还尝试拓展一些腹地生涯功绩，比如：百度糯米、外卖等业务。但这些尝试并未赢得显贵见效，反而散播了公司的资源和注意力。

看似是为了拓展生态鸿沟，骨子上偏离了百度的中枢才能——时间和搜索。

2023 年之后，跟着抖音、快手、小红书等平台的崛起，百度进展出彰着的流量惊恐。比较之下，像 OpenAI（2015 年景立）这样的公司，经久坚捏时间驱动，通过 API 灵通招引了多半拓荒者，变成了矍铄的拓荒者社区和运用落地才能。

这一阶段，百度政策扭捏不定，既念念守住搜索的基本盘，又念念在新兴限制分一杯羹。但截止却是两端王人没作念好。

2024 年，Chat-GPT 狂热以偏激他玩家的簇拥而至，让总共这个词行业变得越来越扑朔迷离，百度似乎也堕入「当局者迷」的景象，难以找到了了的地方。

但骨子上，这家公司从创办于今，走过小 30 年的漫长岁月。昔日，也曾功绩了中语互联网的全量搜索需求；今天，算作中国在东谈主工智能限制跳跃的科技公司，百度的中枢一直是时间，而非搞流量。

百度如实不懂酬酢，也从未具备所谓的「流量基因」。兜兜转转这样多年，百度最终又回到了搜索这个起原。搜索不仅是它的中枢，亦然它的上风。

04

既然百度照旧贯通到我方的时间上风，那么接下来要道问题是：如何重塑用户心智？我认为不错分两步走：

一，先把上风阐扬到最大

二，换个情势让巨匠再行贯通它

面前，公众对百度的印象照旧固化，致使带有一些负面脸色。好多东谈主认为百度「老了」「不行了」，但骨子上，百度在时间上的累积一直很跳跃。

比如，百度智能云、文心大模子、AI 数字东谈主等，王人是实实在在的时间截止。是以，现时最浩繁的任务是让巨匠贯通到：百度并莫得逾期。

为什么这小数如斯浩繁？

因为用户并不诊疗你有若干复杂的策略，他们只介怀你的产物是否「还行」。惟一能让用户再行贯通到百度的时间实力，就照旧迈出了第一步。

接下来的问题是，怎么让巨匠再行贯通百度？我认为最好的情势是聚焦一个好像的中枢标签，何况捏续握住肖似它，把它囊括在经久政策中。

举个例子：

小米也曾被贴上「屌丝机」的标签，自后通过反复强调「极致性价比」的主张，见效重塑了我方的形象，成为「高性价比 + 科技与革命 + 生态链与智能生涯」的代表。

这个标签不仅涵盖了小米的产物特质（性价比高），还传递了它的价值不雅（为用户创造价值）和时间实力（用时间镌汰成本）。

关于百度来说，也需要找到这样一个好像、了了的标签。比如：

智能搜索：凸起百度在搜索限制的时间革命；AI 驱动的翌日：强调百度在东谈主工智能限制的跳跃地位。

通过捏续传播这些标签，让用户再行设立对百度的理会。重塑心智不需要太多复杂的动作，而是要把最中枢的东西作念到极致，并握住肖似，这样才能委果改动用户的理会。

每次看群里一又友跟我拿起百度组织、产物，或者要肆虐称心区的问题时，我王人不太温柔去掺和，每个公司王人有问题，从用户视角来看，他们并不诊疗你的弱势是什么，不会介怀你背后有若干问题。

用户最诊疗你能不成给他们带来委果的价值。与其纠结复杂的策略，不如先把上风阐扬到最大，再通过聚焦传播让用户再行贯通。

说到底，百度要作念的三件事：

一，让用户贯通到百度莫得逾期，比如：智能云功绩在 AI 基础要领上的上风，以及文心大模子在行业内的运用。这是硬核实力。

二，找到一个中枢标签并握住肖似，这个标签要扎到价值不雅、时间、产物里面去；三，再行梳理我方的内核、生态位，不因外部变动而消弱扭捏。

Robin 是有些西方文化的东谈主，却还很保留着东方东谈主的内敛和含蓄；百度不是一家蹙迫性的公司，更倾向于老成、求实和时间驱动，这种特质使得他没方针，通过激进的市集行为霸占风口。

以上仅代表个东谈主看法开yun体育网，但愿百度向内求，上前看，握住肆虐。道喜。