皆鲁晚报.皆鲁壹点郭辰昊李苗实习生李怡静高文珊
1月7日，宜家中国官方晓喻，将住手运营7家线下门店。自1998年进入中国市场以来，宜家罢了了快速彭胀，咫尺领有41个线下顾主触点。但片刻的闭店让好多花消者始料未及，昔日象征性的“蓝盒子”大市集，如今决然没落了吗？
8日上昼，皆鲁晚报.皆鲁壹点记者来到宜家家居济南市集，探听门店在闭店音问影响下的经营情况。
实探济南门店：客流如常，暂无闭店音问
7日中午，宜家中国发布对于迂回门店布局的施展(以下简称“施展”)。施展指出，在对现存顾主触点进行全面谛视和评估之后，咱们决定自2026年2月2日起住手运营宜家上海宝山市集、宜家广州番禺市集、宜家天津中北市集等的七个线下触点。
其实，在施展发出前，徐州、宁波市集就依然贴出了暂停生意告知。两家门店都于7日至8日暂停生意，并将于9日复原生意，但“暂停生意”却片刻酿成了“住手运营”。
当作济南唯独的宜家市集，济南店会不会受到这次闭店潮的影响？8日上昼，记者来到宜家家居济南市集，上昼市集内不绝有顾主采购商品，午饭事后顾主逐渐多了起来，每个自助收银机前都有顾主正在结账。
现场使命主谈主员告诉记者，咫尺并未收到济南市集是否要关闭的干系音问。“咱们这平常东谈主流量相等多，访客没问题。”谈到具体细节时，使命主谈主员不肯多说，只让记者邮件干系宜家中国总部。
山东师范大学心理学院副考验张凯华告诉皆鲁晚报.皆鲁壹点记者，宜家经典仓储式大店的深层价值远超“卖货”，而是提供家庭生活灵感、安闲轻率的第三空间。记者在店内当场采访了五位顾主，只好一位有明确的购物方针，其他顾主都暗意是“璷黫逛逛”“败兴闲荡一下”“感受瞎想新动向，教训审好意思”。
在张凯华看来，宜产物有千里浸式体验、探索式购物路线、轻率与安闲三重属性。“大型门店通过搭建数十个齐全的‘客厅-厨房-卧室’生活场景，提供了历害的视觉刺激和触摸体验。”张凯华说，这种瞎想能灵验激励花消者的“愉悦心理”和“醒觉心理”，让花消者在念念象与心情共识中，将产品与改日的好意思好生活场景绑定。“有些门店还增设了可休憩的咖啡道路、亲子活动区等。这使其不再是单纯的卖场，而是感奋了顾主购物、轻率、安闲乃至‘遛娃’的复合需求。”
2025财年(2024年9月到2025年8月底)，宜家的全渠谈访客数目有显赫教训，全渠谈探听量达到4.77亿次，与上一财年比较增长4.7%。
花消民风变革、营收下滑，宜家正掉转航向
证明《2025年1-11月中国度具行业经济运行简报》，2025年1-11月，产物制造企业生意收入与利润总和同比降幅捏续扩大，企业经营压力进一步加大；我国度具行业限制以上企业罢了利润总和244.4亿元，同比着落22.7%。
在此布景下，宜家的营收出现频年下滑。证明财报，宜家母公司Ingka Group2024财年的营收同比着落5.5%，净利润下滑46.5%。尽管一再推广廉价策略，但2025财年，宜家全球在产品总销量和顾主数目均增长3%的情况下，零卖额却着落1%。当作大型市集眩惑来的“安闲型”客流并莫得为宜家带来细密的经济效益。
不仅如斯，张凯华合计花消者“爱逛家居市集”的心理正在减退。一方面，全球的花消有策动花样正在发生变化：昔时满足破耗数小时在实体店获得灵感、比较什物，然则咫尺可能好多花消者倾向于线上盘问，线下考据，花消见解性极强，远程跋涉去大店的能源放松。另一方面，全球的本事不雅念也在发生漂泊：当下生活节律加速，花消者更垂青方便与效劳，偏疼“即时零卖”和近场袖珍店，满足参加整块本事的意愿迟缓放松。
但这次闭店并不是宜家的退出，而是新尝试的运行。施展中提到，宜家将从限制彭胀转向精确深耕，在接下来的两年内开设逾越十家袖珍门店，并将连接加强线上布局，并对现存市集进行投资，为顾主和职工创造更好的购物体验及使命环境。
青岛市家居行业协会会长徐宝传在罗致皆鲁晚报.皆鲁壹点采访时指出，宜家这次迂回背后，反馈出中国度居花消民风的结构性变化与电商品牌的强势崛起。
徐宝传分析称，宜家花样在一定流程上已不安妥咫尺中国度居花消的近况。一方面，花消者偏好正从单品类向全屋定制、治装花样漂泊；另一方面，电商产物品牌凭借高性价比和年青化瞎想，眩惑了大都刚需花消者，尤其是年青群体。“以源氏木语、林氏木业为代表的电商品牌，霸占了很大一部分市场份额。”2025财年，宜家中国的线上业务占比达到25.7%，但从实质效劳和其改日诡计来看，还远远不够。
针对宜家策动转向开设小店的计谋，徐宝传合计这是其对市场变化的响应，一样于源氏木语等品牌线上线下（300959）会通发展的旅途。但他也指出，咫尺中国度居市场中的“小店花样”并未显露出显着上风，许多线下经销商仍濒临糊口压力，“线上线下纠合的花样身手更具韧性。”
2025年进博会前期体育游戏app平台，宜家中国总裁兼首席可捏续发展官庞安泽(Pontus Erntell)罗致澎湃新闻采访时指出，“中国事宜家最遑急的计谋市场之一。”2026财年，宜家中国将捏续投资1.6亿元，其中70%的价钱投资聚集在最受花消者醉心的产品上。