* 图片源自首届中国旅游企业家年会像片直播

旅游热打扰闹，为什么文旅生意如故难作念？

一边是握住翻新高的旅游东谈主次，一边是景区破费乏力、部分文旅企业捏续失掉，这种冰火两重天的征象仍是成为当下旅游业最大的痛点。

旺丁不旺财，似乎是不少文旅东谈主近两年最大的感受。

当下文旅商场最大的问题是缺解题念念路。

解题还需破题，破题需要透过形势、看破本色。

念念路决定长进，理念决定念念路，理念区分，念念路也许反的，作念还不如不作念。

6 月 25 日，中国旅游协会在厦门召开了首届中国旅游企业家年会，围绕"场景 + 多业态"，真确实正地匡助文旅企业搞定发展中的难点堵点问题。

这是一次聚焦"旅游企业家"的大会，主角当然是一线企业家。

会上，中国旅游协会会长段强首提"中国旅游企业家精神"，他将企业家精神凝练为"四心"——高于一般情感、职守的"贪念"，高于一般创意、翻新的"魔心"，高于一般匠心、顽强的"犟心"；高于一般柔软、严慎的"无我之心"。

旺丁不旺财，

文旅下半场何去何从？

近日，青海省旅游投资集团股份有限公司（以下简称"青海旅投"）及下属 13 家公司集体停业计帐，给悉数旅游圈带来不小的悠扬。

这家曾喊出"三年投融资百亿，五年上市"的省级国资文旅平台，干光 4.8 亿注册成本，悉数进程充满乖张：高管团灭、2371 万投给无产权营地、收购资不抵债公司倒贴 3000 万 ……

云南、张家界、桂林、西安、大连、西藏等地的文旅公司，个个都处于窘况期。适度现在，有 44 家上市公司涌现了一季度财报，其中有 25 家营收负增长，占全体的 56.8%。

可与之违抗的是：

据文旅部数据，2025 年一季度，国内出游东谈主次 17.94 亿，比上年同时加多 3.75 亿，同比增长 26.4%。国内住户出游总破耗 1.80 万亿元，比上年同时加多 0.28 万亿元，同比增长 18.6%。

明明旅游东谈主数和破费都在增长，当下旅游商场那叫一个火热，旅客们纷纷大大咧咧，可这钱究竟花到哪儿去了呢？

是那些确实收拢旅客体验感的文旅神志，九华旅游和迪士尼即是典型代表。

九华旅游 2025 年一季度净利润为 6865.86 万元，同比增长 31.83%；

迪士尼 2025 年一季度净利润约 25.54 亿好意思元，同比增长 34%，仅上海迪士尼在 2023 年的客流量就跨越 1400 万，创下了新高。

不难发现，在旅游商场竞争日益锐利的今天，当"诗和辽远"撞上现实的铁壁铜墙，谁能收拢旅客的心，谁才气从平分得一杯羹。

正如无锡绣花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平在会上所言，文旅企业要以商场为导向、以旅客为中心，以内容为根柢，才气打造更多能穿越时辰、承载文雅的文旅经典。

《中国文旅破费白皮书》曾指出，跟着文化旅游商场握住细分，供给侧必须从模范化居品向个性化、圈层化叙事飘浮，惟有精确餍足千般兴味群体的需求，才气在锐利竞争中脱颖而出。

对此，场景实验室首创东谈主、场景步调论冷漠者吴声也指出，场景期间的中国文旅，是让时辰被场景界说，让体验因场景交融，让居品为场景行状。

文旅商场高质料发展也好，良币罢了劣币也罢，有一条基本前提是不成变的，那即是"形成一个锻真金不怕火的商场，一个买方和卖方权柄均衡的商场"。

壳瓤失衡，

若何破局文旅同质化？

国内旅游商场已往很长一段时辰，全体走了一条"供给辅导需求"的发展谈路，旅游供给端有很大一部分是自顾自地野心竖立多数景区景点，很少关爱旅客到底需要不需要。

曾让业内满怀期待、以"大庸"历史 IP 为中枢打造文旅玄虚体——大庸古城，听起来是周转地域文化资源的妙棋。

但本质成果却是投资 20 亿建成，逐日门票销量却不及 20 张，已处于停业角落。

2024 年，大庸古城净失掉高达 5.96 亿元。

其失败根源在于念念路错位，野心者简略千里迷于" IP 光环"，却忘了问我方：

现代旅客究竟需要若何的文化体验？当仅仅机械地复制古建筑、堆砌生意体，却没为 "大庸" IP 注入可感知、可参与的叙事场景，又岂肯怪旅客用脚投票？

一样耗资 20 亿的成都龙潭水乡，开业仅四年便沦为"鬼城"，五十多户商家险些一起撤店。

早在 2012 年，国内已诱导或正在诱导的古城镇数目跨越 2800 座，而如今，世界古镇的总额已远超这一数字。

世界 2800 多个古镇，80% 的业态、场景和品类大同小异，无非一栋栋明清建筑群里隔着条主街。

小吃品类险些都是烤鱿鱼、臭豆腐、粉面、炸串，售卖的工艺品全来自义乌，破费者早已审好意思疲困。

另有统计数据涌现，世界跨越 2500 个仿古街区中，高达 87% 的神志依赖于建筑仿古 + 商铺出租模式，而仅有不到 10% 的神志能通过原创内容赢得捏续诱骗力。

大会现场一位业内东谈主士对《酒管财经》默示，"追新"不如翻新，现在国内仍有部分文旅神志解脱不了复制的反噬，作念文旅最要不得复制黏贴，尤其最忌讳跟风，跟风者仍是错过风口，风头事后会有一派散乱。

对此，顶度集团有限公司董事长、乌镇旅游首创东谈主陈向宏在会上就指出，同质化、抄功课正在升天堂内旅游业。

图源：首届中国旅游企业家年会像片直播

乌镇堪称最赢利的古镇之一，运营主体中青旅公布的财报涌现，2024 年，乌镇景区管待旅客 743.38 万，营收 16.81 亿元，净利润 2.95 亿元。

比年来，为加速跳出同质化竞争怪圈，当地通过打造乌镇戏剧节和世界互联网大会两大计谋级 IP 终显著丽都转移。

借助世界互联网大会恒久会址的上风，乌镇正朝着海外互联网小镇标的迈进，安详发展成为 4.0 产业小镇，终显著从传统旅游向"旅游 + 文化 + 科技 + 产业"的多元化交融发展模式飘浮。

这种壳瓤失衡的形势，使得部分心志在商场竞争中马上失去生命力，磋磨贫穷致使堕入停业重整。

前些年的地产化念念维、形象化念念维所酿成的遍布世界各地的多数无效文旅钞票、低效文旅钞票，急需整合、周转和提高。

大会上，复星各人合推进谈主、复星旅游文化集团副董事长曹鸣龙就共享了三亚 · 亚特兰蒂斯的竖立及运营训诲。

他默示，围绕新兴的商场需求，捏续通过居品焕新、业态优化与内容升级，复星旅文将其打酿成为一个握住迭代进化的超等度假玄虚体，也通过该神志构建起了公司"各人度假项主张智造才略、各人文旅资源的整合才略、各人忠粉会员的营销才略"三大轻钞票运营的中枢才略。

文旅部独特据涌现，34.2% 的投诉指向景区像复制粘贴，这深切反应出旅客需求"从看山是山"到"看我的山"的飘浮。

如今，旅客的需求发生了质的变化，他们追求的不再是粗造的到此一游，而是唯独无二的情谊追思。

不丢丑出，文旅解题念念路的中枢在于禁闭"资源念念维"的惯性，建立"体验念念维"的框架。

文旅产业的中枢竞争力在于能否通过精确叙事激活特定群体的文化身份招供，将破费活动升维为价值包摄，这恰是文旅产业突破同质化竞争的要害旅途。

作念文旅就像

跑一场马拉松

作念文旅神志是一个"赛马拉松"的进程，不是作念完就结束，后期的运营与迭代才是更进攻的常态。

临了奏效的企业，一定是阅历了辛苦困苦，坚捏到底的，只想着一劳久逸地搞定问题，那不现实。

而一个锻真金不怕火的旅游商场，先要有锻真金不怕火的旅游企业家。

荣获 2025 年中国旅游协会请安企业家的开元旅业集团首创东谈主陈妙林，一个"最不像雇主的雇主"，却能打造出中国脉土酒旅行业的形势级品牌，一个"企业家中的畅通员，畅通员中的企业家"。

若是把开元的发展历程比作一场力争赛，那陈妙林本东谈主即是第一个冲刺跑者。从创业到今天，他累计完成 85 场马拉松、37 场铁东谈主三项赛事。

在企业家群体中，罕见东谈主能以如斯严苛的模式自我修王人。

"作念文旅企业如同跑一场莫得特殊的马拉松，要害在于跑得久，享受进程中的乐趣。"陈妙林在大会上如斯默示。

图源：首届中国旅游企业家年会像片直播

他以为作念企业和赛马拉松一样，应阐述本人实力和靠近的客不雅环境，诊治节律，把控发展速率，宝贵风险。

文旅神志设想、运营团队不懈尝试，最终找到最好有野心，这与马拉松跑者通过步频、步幅、触地时辰的一次次微调以突破瓶颈如出一辙，更是"敢想敢干坚捏"的马拉松精神的精确体现。

在当下这个浮夸期间，陈妙林以长跑者的模式告诉咱们——作念文旅企业确实的价值，从来都不靠一蹴而就，而是一步一个脚印去读、去跑。

当文旅商场发展逐步回来常态，东谈主们的破费情谊逐步回来感性，那些在世界各地一拥而入的情谊化、虚构化、阵发性的文旅居品会是一种什么样的存在？

文旅商场破局的要害，仍在于行业能否解脱旅途依赖，重拾对文旅本色的敬畏，对生意规章的尊重。

若干年之后，当下不少"焦急、喧嚣、虚无"的旅游居品形态，在中国旅游发展的历史长河中终究是过往云烟。

END.

统筹 |  劳殿         剪辑 |  阿渲

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