（原标题：从丸好意思股份到丸好意思生物体育游戏app平台，光靠更名是不够的）

文 / 七公

刚刚，丸好意思向成本阛阓放了个“大招”。

12月12日，该公司发布公告称，其股票证券简称将由丸好意思股份（603983.SH）变更为丸好意思生物。

图源：丸好意思生物公告

据《节点财经》不雅察，上市公司更名一般有几种情况，主生意务发生变化、开脱过往负面印象、蹭“见解股”热度、竞争实力显耀跃迁、重新认定了实控东说念主等。

丸好意思的情形属于哪一种？其背后又贮蓄了什么“大故事”？

从丸好意思股份向丸好意思生物进化？

“关于一家好意思妆公司而言，好意思是产物力……而好意思不仅是产物，更是荫藏在产物背后那份对科学技艺的执着……”    

“丸好意思从创立之初，等于一家承载着科技基因而降生的好意思妆公司，不论阛阓强烈与否，仍然不错凭借面面俱到的科研基底……”

图源：丸好意思公众号

有瞻念看丸好意思公众号的更名著述，字里行间隆起的都是“科技”属性，而“生物”则是能赫然与之“贴贴”的词语。

公开辛苦知道，丸好意思在2021年建树拜斯特药业（广州）有限公司和广州好意思域医学覆按有限公司，后者在2022年获国度CMA天禀认定。

这意味着，一定进度上，丸好意思已补都在原料出产和化妆品安全性、自若性等备案检测以及化妆品原料和制品功效检测评价智力的不及，造成了从“基础经营”“原料开发”到“出产智造”“覆按评价”的全链路科研体系，为后续更大的成漫空间奠定基石。

在《节点财经》看来，丸好意思此番“旋乾转坤”的动作，或也有面向成本阛阓和耗损阛阓的双重考量。

一方面，生物医药水阔鱼大，代表着更高的“天花板”和更长的成长旅途，沾边的玩家容易取得拔高估值，拉升市值的待遇，参考前些年华熙生物和爱好意思客的行情，便可见一斑。

左证弗若斯特沙利文叙述，2020年中国生物医药阛阓边界约1.5万亿东说念主民币，预测2025年将达到2.3万亿东说念主民币，时代复合年增长率9.6%。2022年中国生物医药阛阓边界达到1.87万亿元东说念主民币。

看成对比，2022年中国化妆品阛阓边界刚刚烦扰5000亿元，和生物医药总共不在一个量级上。

另一方面，近几年来，好意思妆企业积极向“因素党”贴近，比如烟酰胺、玻色因、二裂酵母、重组胶原卵白、玻尿酸，都是各大品牌遵守宣传的卖点。

这类名词自己属于生物医药限制，若将其平直植入在企业称号里，或更有助于强化专科性、科创性的内涵，招引耗损者的柔柔。

功绩跳涨背后？

回首丸好意思的“发迹”历史，2007年，凭借着"弹弹弹，弹走鱼尾纹" 这句能让DNA都向上的经典告白词，初始在80后的心里烙下图章，旗下的弹力卵冷眼霜也火遍大江南北。

但之后，丸好意思再也莫得造出全民皆晓的爆款产物，尽管代言东说念主从陈鲁豫到梅婷，再到周迅、梁朝伟、胡歌……换了一茬又一茬，也没能减缓其从好意思妆第一梯队跌落的门径。

2019年-2022年，丸好意思的营收不增反降，从18.01亿元减少到17.32亿元，归母净利润从5.15亿元大幅缩水到1.74亿元。

紧接着，一波一霎的自我迭代和变革后，丸好意思在2023年迎来成绩期。

财报知道，2023年，公司实现营收22.26亿元，同比增长28.52%；实现归母净利润2.59亿元，同比增长48.93%。

进入2024年，丸好意思不绝保握上行姿态。前三季度，营收和归母净利润远离为19.52亿元、2.39亿元，对应同比增速为27.07%、37.38%。

本色上，其出色的成绩单，并非源自内灵活能“科技牌”，而是产物价钱的飞腾和原材料成本下落。

在丸好意思天猫旗舰店，针对最负驰名的“三代小红笔眼霜”，大都用户反映是：一般、无功无过、一丁点儿……

据《节点财经》了解，本年以来，丸好意思眼部、护肤、洁肤三大主力品类，平均售价都有不同幅度地上扬。

具体而言，Q1、Q2、Q3，护肤类均价较上年同期远离飞腾37.89%、42.21%、43.07%；眼霜类均价较上年同期远离飞腾15.11%、16.41%、9.49%；洁肤类均价较上年同期远离飞腾28.53%、8.06%、11.22%。

反不雅成本端，丸好意思总共的主要原材料添加剂、水溶保湿剂、乳化剂等，总体呈现出下落趋势。

一升一降，不仅推高丸好意思的盈利智力，也壮大其收入边界。2024年前三季度，公司毛利率达到74.64%，接近其在财报相通会上觉得的好意思妆毛利率75%的上限。

不外，加价原来等于一把“双刃剑”。

2024年前三季度，丸好意思眼部、护肤及洁肤类产物的销量均较上年同期有所下滑，其中眼部类减少6万支，护肤类减少75.5万支，洁肤类减少1.64万支。

提价天然能在短期内冲高功绩，但握续性却有限，待终了期圮绝，丸好意思还能否守护高增的基本面，需要打个问号。

失衡的渠说念天平

相较于同行，丸好意思的渠说念天平赫然失衡。

2024年上半年，涵盖淘系、抖音、快手、小红书、唯品会等平台，丸好意思来自线上的营收占比达到了84.34%，且这一比例在近几年握住扩大。

其也顽强到了问题，在岁首的举行总司答理议上，公司CEO孙怀庆暗意，“对丸好意思而言，电商是增长引擎，百货是品牌高地，日化CS渠说念是基本盘，好意思容是专科底盘，新零卖是业务新盘”。

为此，丸好意思在线下打出一套“组合拳”：CS、百货渠说念，主推晶致赋颜奢宠、鸢尾鎏金等高定系列，锚定35-50岁耗损客群，客单价落在500-600区间；KKV与商超渠说念，主推廉价小份单品，如重组胶原次抛精华2只装等；专科线渠说念：主推功能性护肤品，如冰柔安肤水漾修护精华油、富勒烯芳华环采雪融霜奢享套组。

但缺憾的是，上述举措的顺利并不大。戒指本年中期，丸好意思线下营收占比仍只消15.66%。

于此同期，过分押注线上，正让丸好意思的营销、试验开支日渐承压，并牵累ROI（投资报告率），也不利于品牌斥地。

2020－2022年，丸好意思销售用度远离为5.64亿元、7.17亿元、8.46亿元，2023年达到11.99亿元，同比增长41.65%。

2024年前三季度，丸好意思销售用度达到10.7亿元，占营收的比重为54.87%，同比增长34.89%，比营收增速卓越近8个百分点。

也等于说，丸好意思卖出去的每件产物里，至少有一半是告白。

对此，丸好意思在财报中施展到，“线上竞争强烈，流量成本高潮同期公司刚毅品牌斥地和科学传播进入所致”。

但在另一面，丸好意思的研发用度顾此失彼，顾此失彼，占比恒久守护在2%-3%。

看成声称公司底色是科技的品牌，要思真的担起耗损者心目中的“丸好意思生物”，对丸好意思来说体育游戏app平台，光靠更名是远远不够的。